A Netflix aparece com ampla vantagem na liderança do mercado de streaming no Brasil. A plataforma alcançou 63,94% de participação no levantamento realizado pela Klavi, deixando bem atrás concorrentes como Prime Video, Disney+, HBO Max e Globoplay. Os dados fazem parte de um estudo da empresa divulgado com exclusividade pelo Omelete.
O levantamento acompanhou o comportamento do mercado entre o terceiro trimestre de 2025 e o segundo trimestre de 2026 e mostra uma diferença expressiva entre a Netflix e seus principais adversários.
Netflix abre larga vantagem sobre os concorrentes
Na segunda colocação aparece o Prime Video, com 13,66%. O Disney+ ocupa o terceiro lugar, com 7,31%, enquanto o YouTube Premium fica logo atrás, com 6,14%.
HBO Max e Globoplay aparecem praticamente empatados na sequência. A plataforma da Warner Bros. Discovery registra 3,97%, enquanto o serviço de streaming da Globo soma 3,88%. O Crunchyroll, especializado principalmente em animes, completa o ranking apresentado, com 1,10%.
| Posição | Streaming | Participação |
|---|---|---|
| 1º | Netflix | 63,94% |
| 2º | Prime Video | 13,66% |
| 3º | Disney+ | 7,31% |
| 4º | YouTube Premium | 6,14% |
| 5º | HBO Max | 3,97% |
| 6º | Globoplay | 3,88% |
| 7º | Crunchyroll | 1,10% |
Estudo registrou mais de 2,7 milhões de usuários ativos
Segundo o levantamento, foram registrados, em média, cerca de 675 mil usuários ativos de streaming por trimestre. Considerando todo o período analisado, o estudo contabilizou mais de 2,7 milhões de usuários ativos.
O Paramount+ também apareceu em dois dos trimestres observados, com participação próxima de 0,5%, mas não integra a classificação principal apresentada.
A metodologia da Klavi utiliza informações provenientes de Open Finance para analisar o comportamento real de consumo. A empresa informa que trabalha com dados consentidos e transações financeiras para medir movimentos de mercado, concorrência e participação das marcas.
Resultado reforça força da Netflix no Brasil
A diferença mostra como a Netflix continua ocupando uma posição de destaque no mercado brasileiro mesmo diante do crescimento da concorrência. Prime Video, Disney+, HBO Max e Globoplay disputam uma fatia significativamente menor do universo observado pela pesquisa.
Os percentuais, porém, devem ser interpretados dentro da metodologia e da amostra do estudo. Eles representam a participação identificada no mercado observado pela Klavi e não equivalem necessariamente ao número total oficial de assinantes que cada empresa possui no Brasil.
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