O cenário do streaming no Brasil acaba de passar por uma mudança histórica. Pela primeira vez, o Amazon Prime Video superou a Netflix em número de assinantes no país, segundo dados divulgados no segundo trimestre de 2025. A liderança foi conquistada por uma margem de apenas 1 ponto percentual, mas representa uma virada significativa no setor. A informação foi publicada pelo jornalista Flávio Ricco, do portal LEODIAS.
A ascensão do Prime Video
Com 22% de participação de mercado, o Prime Video assumiu o topo do ranking nacional, deixando a Netflix com 21%. Essa conquista é resultado de uma estratégia agressiva da Amazon, que inclui:
- Preço acessível: o serviço está incluso no pacote Amazon Prime, que oferece frete grátis, acesso ao Prime Music, Prime Reading e outros benefícios por um valor competitivo.
- Conteúdo diversificado: além de séries e filmes, o Prime Video investe em transmissões esportivas e produções brasileiras.
- Integração com o ecossistema Amazon: usuários que já utilizam dispositivos como Fire TV ou Alexa encontram uma experiência fluida e personalizada.
Queda da Netflix e movimentações no ranking
A Netflix, que por anos liderou o mercado brasileiro, vem enfrentando uma queda gradual. Mudanças como a restrição ao compartilhamento de senhas e o aumento da concorrência contribuíram para essa retração.
Além disso, outras plataformas também se movimentaram:
- Apple TV+ voltou a crescer após dois trimestres em queda, alcançando 7% de participação.
- Disney+ e Max (ex-HBO Max) mantiveram posições sólidas, com 16% e 12%, respectivamente.
- Globoplay, único serviço nacional no Top 5, aparece com 10%, enfrentando forte concorrência internacional.
Ranking atualizado das plataformas de streaming no Brasil (Q2 2025)
1º Amazon Prime Video
2º Netflix
3º Disney+
4º HBO Max
5º Globoplay
Fonte: Relatório JustWatch via MacMagazine
O que explica o sucesso do Prime Video?
Segundo relatos de usuários, o custo-benefício é um dos principais atrativos. A assinatura do Amazon Prime inclui o streaming, além de vantagens como frete grátis em compras na Amazon, o que torna o pacote mais vantajoso em comparação com concorrentes que oferecem apenas conteúdo audiovisual.
Além disso, o Prime Video tem investido em conteúdo local, incluindo produções brasileiras e transmissões esportivas, o que amplia seu apelo junto ao público nacional.
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