As novelas turcas consolidaram seu espaço no mercado brasileiro de entretenimento e passaram a integrar as estratégias de emissoras de televisão e plataformas digitais. Globo, Band e Record estão entre as empresas que investem nas produções da Turquia, impulsionadas pelo interesse dos brasileiros por histórias de romance, conflitos familiares e grandes reviravoltas. Uma reportagem publicada nesta quinta-feira (8) pelo UOL Splash mostra como o fenômeno evoluiu da formação de comunidades de fãs à presença em grandes serviços de streaming.
Conhecidas internacionalmente como "dizis", essas produções ganharam maior visibilidade no Brasil em 2015, quando a Band exibiu "Mil e Uma Noites". Desde então, a presença da dramaturgia turca cresceu tanto na televisão aberta quanto no consumo sob demanda.
Band acumula milhões de espectadores com novelas turcas
A Band foi uma das pioneiras na popularização das novelas turcas na televisão brasileira. Segundo números apresentados pela emissora e divulgados pelo UOL, as produções exibidas desde 2015 alcançaram mais de 132 milhões de espectadores, considerando o alcance acumulado informado pela empresa.
Atualmente, uma das apostas da programação é "Guerra das Rosas", produção que estreou em março de 2026 e acompanha a rivalidade entre Gülru e Gülfem. A história mistura diferenças sociais, ambição e disputas amorosas. A novela também pode ser acompanhada pelos serviços digitais da Band, incluindo o Bandplay.
Nas redes sociais, "Guerra das Rosas" também registrou resultados expressivos. De acordo com os dados da emissora divulgados na reportagem, a produção acumulou 34 milhões de impressões e 21 milhões de visualizações em conteúdos publicados desde sua estreia.
Globo aposta no streaming e em novelas para celular
A Globo também passou a ampliar seus investimentos nas produções turcas. No Globoplay, títulos como "A Sonhadora", "Hercai: Amor e Vingança", "Mãe" e "Dolunay" ajudam a diversificar o catálogo de dramaturgia internacional. Algumas dessas histórias também ganharam espaço no canal Globoplay Novelas.
Uma das estratégias mais recentes envolve a adaptação de produções turcas para o formato vertical, desenvolvido especialmente para o consumo em smartphones. Desde julho, o Globoplay passou a explorar histórias com episódios mais curtos, acompanhando a expansão das chamadas novelinhas digitais.
Entre os exemplos está "Yasak Elma", conhecida no Brasil como "O Fruto Proibido". A obra, originalmente composta por centenas de capítulos, foi reorganizada em duas produções verticais: "A Obsessão do CEO" e "Traída pelo Meu Marido no Jogo do Poder".
A emissora também mantém uma parceria com a produtora turca Ay Yapim. Em setembro, foi anunciada a renovação do acordo para desenvolver três projetos, dando continuidade à colaboração que resultou em "Leyla", adaptação turca do sucesso brasileiro "Avenida Brasil".
Record e plataformas digitais ampliam a concorrência
Na Record, as novelas turcas também fazem parte do planejamento da dramaturgia. A emissora intercala produções estrangeiras e histórias bíblicas, mantendo espaço para títulos como "Iludida", "My Little Girl" e "Doutor Milagre" em seus planos de programação.
A expansão não se limita à televisão aberta. Netflix, Prime Video e HBO Max também passaram a oferecer produções da Turquia, disputando a atenção de um público que procura histórias de longa duração e lançamentos frequentes.
Segundo dados atribuídos ao Ministério da Cultura e Turismo da Turquia, as produções audiovisuais turcas alcançam aproximadamente 170 países e quase 1 bilhão de espectadores. O crescimento internacional ajuda a explicar o interesse das empresas brasileiras em ampliar a oferta desse tipo de conteúdo.
Outro fator importante é a participação dos fãs. Antes da expansão dos catálogos oficiais, comunidades na internet já compartilhavam recomendações, traduções e informações sobre produções ainda inéditas no Brasil. Com a chegada de mais títulos às plataformas, esse público passou a encontrar novas opções de acesso legal às histórias.
O avanço das novelas turcas evidencia uma mudança na disputa pela audiência. Além de preencher faixas de programação, essas produções ajudam emissoras e serviços digitais a manter espectadores interessados em acompanhar histórias por semanas ou meses, agora também em formatos desenvolvidos especialmente para o celular.
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