O YouTube pode ganhar um concorrente de peso na disputa mundial pelos vídeos online. A chinesa Bilibili está ampliando sua presença internacional e trabalhando para conquistar usuários e criadores fora da China, em um movimento que coloca uma das maiores plataformas de vídeo do mercado chinês diante de gigantes já consolidados no Ocidente.
A expansão acontece enquanto a Bilibili reforça sua operação internacional, promove a plataforma para criadores de outros países e amplia o suporte a idiomas. No Brasil, o aplicativo já aparece na App Store em português, com suporte ao idioma entre as opções oferecidas aos usuários.
Bilibili já reúne mais de 376 milhões de usuários por mês
A Bilibili está longe de ser uma desconhecida começando do zero. Segundo os resultados financeiros divulgados pela própria companhia referentes ao primeiro trimestre de 2026, a plataforma ultrapassou 376 milhões de usuários ativos mensais e registrou média de 115,2 milhões de usuários ativos por dia.
Outro número chama atenção: os usuários passaram, em média, 119 minutos por dia na plataforma durante o período.
A empresa também vem fortalecendo seu negócio publicitário. No primeiro trimestre, a receita com publicidade alcançou 2,59 bilhões de yuans, crescimento de 30% na comparação anual.
Os números ajudam a explicar por que a expansão internacional da Bilibili merece atenção. A plataforma já possui escala suficiente para tentar disputar usuários, criadores e anunciantes em novos mercados.
De animes a vídeos de criadores
A Bilibili ganhou força inicialmente entre fãs de animes, quadrinhos e games, mas ao longo dos anos ampliou bastante sua proposta. Atualmente, reúne vídeos produzidos por usuários, transmissões ao vivo e conteúdos profissionais, além de manter forte presença nas áreas de animação, games, tecnologia e cultura.
Na descrição disponibilizada para usuários brasileiros, a plataforma também destaca conteúdos gerados por criadores, esports, tecnologia, lives e o tradicional sistema de “danmu”, no qual comentários dos espectadores aparecem sobre o vídeo enquanto ele é reproduzido.
A versão brasileira do aplicativo disponível na App Store informa suporte a português e outros 12 idiomas, além de permitir publicação de vídeos pelos próprios usuários. A Bilibili também vem utilizando recursos de inteligência artificial para tradução e distribuição de conteúdos entre diferentes públicos.
Bilibili pode realmente ameaçar o YouTube?
Ainda é cedo para afirmar que a Bilibili será capaz de ameaçar a liderança mundial do YouTube. A plataforma do Google possui uma presença global construída ao longo de duas décadas e um ecossistema gigantesco de criadores, anunciantes e consumidores.
O que muda agora é que a Bilibili demonstra intenção de deixar de ser vista principalmente como uma plataforma ligada ao mercado chinês e asiático. A companhia vem buscando profissionais e parceiros fora da China e trabalhando para aproximar criadores internacionais de seu ecossistema.
Há inclusive vagas recentes ligadas ao desenvolvimento de negócios e relacionamento com criadores nos Estados Unidos, indicando um esforço para construir parcerias e ampliar a presença da marca fora de seu mercado de origem.
Portanto, chamar a Bilibili simplesmente de “novo YouTube chinês” pode reduzir demais o que está acontecendo. Trata-se de uma plataforma que já reúne centenas de milhões de usuários e agora tenta transformar esse tamanho em presença verdadeiramente internacional.
Para brasileiros, o movimento fica ainda mais interessante porque o aplicativo já pode ser encontrado na App Store do Brasil com interface em português. A grande questão daqui para frente será saber se a empresa conseguirá atrair também criadores brasileiros e construir uma comunidade forte por aqui.
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