O consumo de mídias em plataformas de vídeo online no Brasil atingiu quase 40% do total assistido em dezembro de 2025, segundo dados de audiência da Kantar Ibope Media. Ainda assim, a TV aberta continua sendo o meio dominante entre os brasileiros, com participação superior a 55% na audiência total.
O relatório analisado pelo Poder360 revela que, embora os serviços de streaming e vídeo sob demanda estejam ganhando espaço rapidamente, a televisão tradicional mantém uma posição sólida — especialmente quando se considera o consumo em televisores.
🎯 Principais destaques da pesquisa
- TV aberta representa a maior fatia da audiência no Brasil, com 55,8% do total de tempo de exibição.
- **O consumo de vídeo online alcançou 37,2%, incluindo YouTube, Netflix, TikTok e outras plataformas.
- Entre as plataformas digitais, o YouTube lidera com folga, sendo responsável por 21,6% da audiência total de vídeo.
- Serviços de streaming tradicionais, como Netflix (5,6%) e TikTok (5%), seguem atrás, com outras plataformas menores completando o segmento.
- Mesmo com a expansão do streaming, os dados mostram que TV aberta ainda supera plataformas digitais em tempo de visualização no dispositivo de TV.
A pesquisa utilizou medidores de audiência em diversas regiões metropolitanas do Brasil, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e outras principais capitais.
Embora os serviços de streaming cresçam de maneira acelerada, incorporando cada vez mais brasileiros ao consumo de conteúdo digital, a TV aberta mantém sua relevância cultural e audiência expressiva — especialmente quando o assunto é entretenimento e informação em tempo real.
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