Foto: Reprodução/Internet
Os canais do Grupo Globo concentraram quase metade de todo o investimento em publicidade televisiva do governo federal durante o terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Levantamento realizado pelo Poder360, com base em dados oficiais, mostra que 49,4% da verba destinada à propaganda estatal na TV ficou com o conglomerado até o momento.
Os números analisados envolvem exclusivamente os gastos da administração direta, incluindo a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), ministérios e órgãos vinculados ao Poder Executivo. Não entram no levantamento os investimentos de empresas estatais, como Petrobras e Banco do Brasil, cujos dados não são divulgados publicamente.
(Dados apurados pelo Poder360)
Quanto a Globo recebeu em publicidade do governo Lula
A distribuição dos investimentos em publicidade televisiva nos três primeiros anos do atual governo mostra a forte concentração no Grupo Globo:
- 2023: R$ 345,1 milhões investidos em TV; a Globo recebeu R$ 175,5 milhões
- 2024: R$ 351,9 milhões destinados à TV; R$ 169,8 milhões ficaram com a Globo
- 2025: até agora, R$ 236,9 milhões investidos; a Globo recebeu R$ 116,3 milhões (dados parciais)
Os valores ainda podem crescer com a consolidação dos números de 2025.
Diferença aumenta em relação ao governo Bolsonaro
Durante a gestão de Jair Bolsonaro (PL), a participação da Globo nunca ultrapassou 30% do total investido em publicidade televisiva federal. Naquele período, a divisão era mais equilibrada entre Globo, Record e SBT, com leve desvantagem para a emissora da família Abravanel.
Com Lula, a disparidade se ampliou logo no primeiro ano do mandato e se manteve elevada, consolidando a Globo como principal destino da verba publicitária do governo federal.
Receita da Globo com publicidade estatal mais que dobra
Considerando os valores corrigidos pela inflação, as emissoras do Grupo Globo receberam R$ 461,5 milhões em publicidade estatal federal nos primeiros três anos do atual governo. No mesmo intervalo da gestão Bolsonaro, o total foi de R$ 228,5 milhões, o que representa um crescimento de 102%.
Enquanto isso, Record, SBT e Band perderam participação no bolo publicitário federal.
TV ainda lidera investimentos, mas internet cresce rapidamente
Em 2024, último ano com dados consolidados, o governo federal gastou R$ 770 milhões em publicidade. A televisão manteve a liderança, concentrando 45,7% do total.
A internet, no entanto, segue em crescimento acelerado:
- 2023: 18,5% dos gastos
- 2024: 21,0%
- 2025 (parcial): 35,2%
O avanço dos anúncios digitais coincide com a chegada de Sidônio Palmeira ao comando da Secom, em janeiro de 2025, com foco em ampliar o alcance e a popularidade do governo nas redes sociais.
Big techs ampliam participação na verba federal
As big techs também registraram forte crescimento em 2025. Google, Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp) e a plataforma Kwai receberam R$ 125,8 milhões até agora, contra R$ 54 milhões em todo o ano de 2024 — uma alta de 133,2%.
O X (antigo Twitter) não recebeu anúncios federais em 2025. A suspensão ocorreu em 2024 após embates públicos entre o empresário Elon Musk e o ministro Alexandre de Moraes, do STF, além de críticas à gestão federal. Apesar disso, a plataforma segue sendo usada por Lula e ministros para divulgação política.
Secom concentra a maior parte da verba publicitária
Em 2025, a Secom foi responsável por 69,1% de toda a verba publicitária federal. O Ministério da Saúde aparece em segundo lugar, com 25%. Ao todo, R$ 533 milhões já foram gastos no ano.
Procurada pelo Poder360, a Secom afirmou que a distribuição segue critérios técnicos e que o aumento dos investimentos em redes sociais reflete os novos hábitos de consumo de informação da população.
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