A Bundesliga anunciou, nesta terça-feira (25), a renovação e ampliação das parcerias de transmissão no Brasil com SporTV, CazéTV, Goat e Xsports. Esses veículos manterão os direitos do campeonato no novo ciclo de mídia, que começa na temporada 2026/2027 e vai até 2028/2029, reforçando a estratégia multiplataforma da liga alemã no mercado brasileiro. A informação foi publicada pelo Máquina do Esporte.
Audiência da Bundesliga dispara no Brasil
Segundo dados divulgados pela liga alemã, o crescimento da audiência foi decisivo para a renovação dos acordos. Na temporada 2024/2025, a Bundesliga atingiu uma média de 5 milhões de visualizações ao vivo por rodada, somando 170 milhões no total. A métrica considera transmissões em TV aberta, TV fechada e plataformas digitais, representando um impressionante aumento de 811% em comparação com dez anos atrás.
Estratégia multiplataforma impulsiona número de fãs
A Bundesliga também destacou que a estratégia multiplataforma tem sido fundamental para a expansão da sua base de fãs no Brasil. Entre 2018 e 2024, o número de seguidores da liga no país dobrou de 12 milhões para 24 milhões. Nas redes sociais, os conteúdos oficiais ultrapassaram 500 milhões de visualizações somente na última temporada.
Além dos parceiros já anunciados, a liga confirmou que novos acordos deverão ser divulgados em breve, fortalecendo ainda mais sua presença no país.
Declarações oficiais reforçam foco no mercado brasileiro
Para Robin Austermann, vice-presidente executivo da Bundesliga Américas, o modelo de distribuição em múltiplos canais é peça central da estratégia no Brasil.
“Trabalhar com diversos parceiros de transmissão — na TV paga, TV aberta e no digital — é a nossa fórmula de sucesso no Brasil. Esse modelo tem gerado grandes retornos em todas as métricas, desde audiência até engajamento. Estamos extremamente felizes por continuar nossa relação com parceiros tão dedicados e animados com o futuro”, afirmou o executivo.
O anúncio também marca o primeiro grande movimento desde o início da parceria entre a Bundesliga International e a Relevent Sports, voltada à ampliação da presença da liga nas Américas.
Austermann reforçou ainda:
“Com mais acordos por vir, demonstramos que a Bundesliga Américas está consolidando a liga como a competição europeia mais assistida no Brasil, com um modelo que gera receita e redefine padrões de engajamento”.
Brasil se torna prioridade para a Bundesliga
O mercado brasileiro vem ganhando cada vez mais atenção da liga e dos clubes alemães. Antes do início da temporada atual, RB Leipzig e Bayer Leverkusen realizaram turnês de pré-temporada no Brasil, conectando-se ainda mais com a torcida local.
Outra iniciativa de destaque foi o lançamento do canal oficial da Bundesliga no TikTok exclusivo para o público brasileiro, que já ultrapassou 110 milhões de visualizações.
Ativações no Brasil reforçam presença cultural
No mês passado, a Bundesliga promoveu uma ação especial durante a Oktoberfest de Blumenau (SC). Ídolos brasileiros que marcaram história em clubes alemães — Lúcio, Grafite e Ewerthon — participaram de um desfile e da gravação de um podcast antes do clássico entre Bayern de Munique e Borussia Dortmund. O evento recebeu cerca de 700 mil pessoas em duas semanas, reforçando o engajamento da liga no país.
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