Em seu evento anual Made on YouTube, a maior plataforma de vídeos do mundo revelou hoje os seus principais anúncios para as próximas décadas da produção de conteúdo. Entre eles estão recursos globais focados em facilitar a criação colaborativa, aprofundar a conexão com os fãs por meio de lives, e o futuro da criação com IA, que começa a ser testado nos Estados Unidos. Para o Brasil, o destaque ficou com a expansão do Programa de Afiliados de Shopping para o Brasil.
“Vemos a IA como a próxima evolução dessas ferramentas – projetadas para potencializar a criatividade e a narrativa humana. Mas não se enganem – nenhum estúdio, rede, empresa de tecnologia ou ferramenta de IA dominará o futuro do entretenimento. Esse poder pertence a vocês – os criadores”, afirmou Neal Mohan, CEO do YouTube, durante o evento.
Foco no Brasil
O principal anúncio para o mercado brasileiro é a chegada do Programa de Afiliados do YouTube Shopping. Em processo de lançamento no país, o recurso permitirá que criadores elegíveis marquem produtos em seus vídeos e Shorts, ganhando comissões sobre as vendas que gerarem. O programa, que já conta com mais de 500 mil criadores inscritos globalmente, tem mostrado forte tração: o Volume Bruto de Mercadoria (GMV) do YouTube Shopping cresceu 5 vezes em relação ao ano anterior.
"O Brasil tem um dos ecossistemas de criadores mais vibrantes do mundo. A chegada do Programa de Afiliados do YouTube Shopping ao país é um marco importante", afirma Clarissa Orberg, head de parcerias do YouTube. "Combinado com as novas ferramentas globais de colaboração, transmissão ao vivo e dublagem com sincronização labial, que também estão entre os principais anúncios, estamos dando aos criadores brasileiros mais formas de construir suas comunidades e transformar sua criatividade em negócios. Em breve divulgaremos mais detalhes."
Principais lançamentos globais
Para aprofundar a conexão entre criadores e fãs, o YouTube investiu fortemente em lives - as transmissões ao vivo. O formato é crucial para a plataforma: em média, mais de 30% dos espectadores diários logados no YouTube assistiram a conteúdo ao vivo apenas no segundo trimestre de 2025. As novidades globais permitirão que criadores transmitam simultaneamente nos formatos horizontal e vertical, unindo os espectadores de ambos em um único chat. A IA também criará automaticamente sugestões de Shorts a partir dos melhores momentos da live, e novos criadores terão um modo de "ensaiar" em privado. Dando ainda mais destaque à interação, o YouTube anunciou um novo recurso de reações ao vivo, que permitirá a qualquer criador fazer uma live no celular ao lado de outras transmissões elegíveis para compartilhar suas reações em tempo real. Este recurso começará a ser testado globalmente no início de 2026.
No YouTube Studio, que já é usado por mais de 30 milhões de criadores, a principal novidade é a função colaborações. Disponível globalmente nas próximas semanas, ela permitirá adicionar até cinco criadores a um único vídeo, aumentando a descoberta entre as audiências. A ferramenta de Teste A/B para títulos e thumbnails também será expandida globalmente; criadores já realizaram mais de 15 milhões de experimentos desde que o recurso foi lançado em 2023.
Um pilar fundamental dos anúncios é a proteção dos criadores na era da IA. Como um ponto forte nessa frente, o YouTube anunciou uma tecnologia de detecção de semelhança. Esta nova ferramenta global no Studio usará IA para ajudar criadores a detectar e solicitar facilmente a remoção de vídeos não autorizados que usem seu rosto, protegendo sua identidade e conteúdo na plataforma.
Para o alcance global, a ferramenta de dublagem automática será aprimorada em testes com sincronia labial. O recurso, que já foi usado para autodublar mais de 60 milhões de vídeos em 11 idiomas, também mostra alto engajamento: os espectadores passam, em média, cerca de 85% do tempo assistindo ao vídeo dublado em comparação com o original.
O futuro da criação
Além dos lançamentos globais, o YouTube também demonstrou a próxima geração de ferramentas criativas de IA generativa, que iniciam seus testes primeiramente nos Estados Unidos. Isso inclui o "Edit with AI", que transforma clipes brutos em um rascunho de Short; o "Veo 3 em Shorts", capaz de criar vídeos de alta qualidade a partir de prompts de texto; e o "Speech to song", que remixa diálogos em trilhas sonoras.
Na mesma linha, novas ferramentas para podcasts também serão testadas nos EUA, como a capacidade de transformar arquivos de áudio em vídeos. O investimento se justifica pela escala: usuários da plataforma consomem mais de 100 milhões de horas de podcasts todos os dias. Todos esses recursos em teste ainda não têm previsão de lançamento no Brasil.
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