Globo projeta faturamento de R$ 2 bilhões com patrocínios para a Copa do Mundo 2026

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A disputa pelos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2026 está movimentando o mercado publicitário brasileiro. Segundo informações obtidas pela reportagem do site Meio & Mensagem, a Globo prevê arrecadar cerca de R$ 2 bilhões com contratos de patrocínio para suas transmissões do torneio.

Estratégia comercial da Globo para a Copa

Como já é tradição, o grupo Globo estruturou seu plano comercial em dois formatos distintos:

• TV aberta + mídias digitais: Inclui inserções publicitárias durante os jogos transmitidos na TV Globo, além de entregas em plataformas digitais como Globoplay e redes sociais.

• SporTV + ambientes digitais: Focado na cobertura do canal esportivo SporTV, com presença das marcas também nos canais digitais associados.

Essa divisão permite que anunciantes escolham o pacote mais alinhado ao seu público e objetivos de comunicação, ampliando o alcance das campanhas durante o evento esportivo mais assistido do planeta.

Outras transmissões: CazéTV e SBT entram no jogo

Além da Globo, os brasileiros terão outras opções para acompanhar os jogos da Copa do Mundo de 2026:

• CazéTV: Após o sucesso na transmissão da Copa de 2022, o canal digital comandado por Casimiro Miguel renova sua parceria com a FIFA e promete exibir todas as 104 partidas do torneio. A proposta da CazéTV é oferecer uma cobertura mais descontraída e interativa, especialmente voltada para o público jovem e conectado.

• SBT: Em uma movimentação surpreendente, o SBT também garantiu presença na Copa. A emissora fechou acordo com a NSports, empresa da qual Galvão Bueno é sócio, para contar com o icônico narrador em suas transmissões. O pacote adquirido contempla 32 jogos, incluindo todas as partidas da seleção brasileira, o que deve atrair grande audiência.

Mercado publicitário aquecido

Com múltiplas plataformas disputando a atenção do público e dos anunciantes, a Copa do Mundo de 2026 promete ser um marco na forma como o conteúdo esportivo é distribuído e monetizado no Brasil. A diversidade de canais e estilos de cobertura abre espaço para campanhas mais segmentadas e criativas, ampliando o potencial de engajamento das marcas.