O mercado de streaming no Brasil acaba de ganhar um reforço importante em credibilidade e transparência. O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) lançou um novo serviço de auditoria digital para canais do YouTube, oferecendo dados verificados de forma independente para agências e anunciantes. A CazéTV, canal da LiveMode, é a primeira afiliada a adotar o modelo.
🔍 Como Funciona a Auditoria de Streaming do IVC
O serviço é dividido em duas frentes complementares:
1️⃣ Auditoria de Audiência
Voltada ao planejamento de mídia, essa vertente analisa:
- Número de inscritos
- Visualizações
- Visitas
- Usuários únicos
- Tempo de exibição
Esses dados são extraídos diretamente do YouTube Studio, ferramenta oficial de análise da plataforma. Os relatórios são mensais e incluem:
- Métricas gerais do canal
- Dados específicos de cada atração (como jogos do Campeonato Brasileiro)
- Separação entre transmissões ao vivo e visualizações sob demanda
2️⃣ Auditoria de Campanhas Publicitárias
Essa frente certifica a entrega das inserções publicitárias vendidas pelo publisher durante a transmissão — excluindo anúncios nativos do YouTube, como pre-roll e mid-roll. O serviço deve ser contratado previamente e funciona assim:
O IVC acompanha em tempo real a veiculação dos anúncios
Verifica automaticamente quando e como cada peça foi exibida
Gera um relatório exclusivo para anunciante, agência e publisher
A auditoria de campanhas está disponível apenas para canais afiliados ao IVC, como é o caso da CazéTV.
💬 Declarações dos Líderes
Pedro Martins Silva, presidente-executivo do IVC, destacou o avanço estratégico do instituto:
“O IVC brasileiro dá um passo pioneiro e inovador na oferta de serviços de auditoria. Com acesso ao YouTube Studio, aferimos se as métricas representam a realidade e entregamos ao mercado uma informação independente, fortalecendo a transparência em um meio que passa por franca expansão.”
O modelo foi testado com sucesso durante a Copa do Mundo de Clubes, transmitida pela CazéTV.
Christian Mutzig, sócio da LiveMode/CazéTV, reforçou a importância da iniciativa:
“A CazéTV opera em um novo modelo de mídia, com formatos e métricas diferentes. Essa auditoria é um passo importante para dar mais confiança ao mercado e reforçar nosso compromisso com transparência e inovação.”
🏛 Sobre o IVC
Fundado em 1961, o Instituto Verificador de Comunicação atua na auditoria de mídia no Brasil, promovendo transparência para o mercado publicitário. Seu portfólio inclui jornais, revistas, websites, mídia out-of-home, eventos e agora, streaming digital.
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