A partir de 2015, dois institutos prometem passar a mediar a audiência de conteúdo on demand.
Segundo informações da coluna Outro Canal, no Brasil o Ibope Media irá iniciar no ano que vem a aferição de conteúdo televisivo previamente monitorado e assistido sob demanda pelo telespectador nos dias seguintes à exibição original.
A medição é baseada na tecnologia "fingerprint", que identifica os produtos televisivo por meio do áudio.
O Ibope promete oferecer dois tipos de pesquisa on demand: uma que soma a audiência do conteúdo até três dias depois de sua exibição original e outra que calcula os índices até sete dias após.
Já nos Estados Unidos, a Nielsen promete começar a mediar audiência de serviços de vídeos on demand, como por exemplo a Netflix.
Os índices dos programas desses serviços serão aferidos também por meio de reconhecimento de áudio. No início, apenas as empresas pesquisadas terão acessos às informações.
Procurada, a Netflix diz que não revela seu número de assinantes por país e nem pretende divulgar suas audiências, uma vez que não possui anunciantes ou pesquisas de medição
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