Mauro Lissoni e Murilo Fraga.
O SBT promoveu uma mudança estratégica em sua alta cúpula ao demitir o diretor artístico Mauro Lissoni e recontratar Murilo Fraga, em um movimento que evidencia a tentativa da emissora de reagir à crise de audiência e reorganizar sua programação. A decisão foi confirmada oficialmente pela empresa no dia 1º de abril de 2026, marcando mais uma reestruturação importante na gestão liderada por Daniela Beyruti.
A saída de Mauro Lissoni ocorre após uma gestão considerada abaixo das expectativas, especialmente no que diz respeito aos índices de audiência e desempenho comercial da grade. O executivo estava no cargo desde outubro de 2024 e enfrentava pressão interna devido aos resultados insatisfatórios, com a emissora perdendo espaço para concorrentes diretos e, em alguns momentos, chegando a ficar atrás até da Band em determinados horários.
Além da queda de audiência, a passagem de Lissoni também foi marcada por dificuldades em consolidar novos projetos e pela perda de nomes importantes do casting. Programas lançados sob sua gestão não alcançaram o retorno esperado, o que contribuiu para o desgaste junto à diretoria e acelerou a decisão de desligamento.
Para substituir o executivo, o SBT apostou no retorno de Murilo Fraga, um nome histórico da emissora e considerado um dos profissionais mais experientes na área de programação. O diretor volta após cerca de um ano e meio fora do canal, assumindo novamente funções estratégicas tanto no artístico quanto na programação, com a missão de reestruturar a grade e recuperar a competitividade da emissora no mercado televisivo.
A recontratação de Fraga reforça uma estratégia clara da atual gestão: resgatar profissionais com histórico sólido dentro da casa e conhecimento profundo do público do SBT. O movimento sinaliza uma tentativa de retomar fórmulas que já deram certo no passado, especialmente em um momento em que a emissora enfrenta mudanças no consumo de TV e maior concorrência com outras plataformas e canais.
Nos bastidores, a expectativa é de que Murilo Fraga implemente mudanças significativas na programação nos próximos meses, buscando reposicionar o SBT na disputa por audiência e fortalecer sua identidade diante do público. A troca no comando artístico é vista como decisiva para os rumos da emissora em 2026, especialmente em um cenário de transformação no mercado televisivo brasileiro.
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