O SBT anunciou Friboi, Heineken, Seara e Shopee como patrocinadoras das transmissões da UEFA Champions League 2026/27. As quatro marcas passam a integrar o projeto comercial da emissora para a principal competição de clubes da Europa, exibida às terças-feiras na TV aberta e também no streaming gratuito +SBT. Segundo informações divulgadas pelo canal, novas negociações estão em andamento para ampliar o número de anunciantes.
A definição das marcas parceiras reforça a importância do futebol europeu na estratégia comercial do SBT. A emissora busca aproveitar o alcance da televisão aberta e a distribuição de conteúdos nas plataformas digitais para oferecer maior visibilidade aos patrocinadores durante a temporada.
O anúncio acontece às vésperas de mais uma transmissão da Champions League. Na próxima terça-feira, 3 de novembro, Barcelona e Aston Villa se enfrentam pela quarta rodada da fase de liga, com cobertura do SBT a partir das 16h45 e início da partida às 17h, no horário de Brasília.
SBT confirma quatro patrocinadores e negocia novas parcerias
A chegada de Friboi, Heineken, Seara e Shopee demonstra o interesse de empresas de diferentes segmentos em associar suas marcas às transmissões da Champions League. O acordo comercial envolve a presença dos anunciantes no projeto esportivo da emissora, que também utiliza o +SBT e seus canais digitais para ampliar a repercussão dos jogos.
Para Marcela Marchi, diretora de Negócios Multiplataforma do SBT, a continuidade da competição na programação fortalece a estratégia da emissora de investir no futebol. O desempenho das transmissões da Copa do Mundo e da Conmebol Sul-Americana também é apontado pela executiva como um fator importante para atrair novos parceiros comerciais.
A avaliação do SBT é que a transmissão gratuita de uma competição internacional desse porte proporciona às marcas oportunidades de alcançar um público numeroso e engajado, tanto na televisão quanto nas plataformas digitais.
O pacote comercial ainda pode ser ampliado. De acordo com a emissora, existem negociações avançadas com outras empresas interessadas em participar das transmissões da temporada 2026/27. Por enquanto, os nomes de possíveis novos parceiros não foram divulgados.
Barcelona x Aston Villa será o próximo jogo da Champions no SBT
A próxima partida da UEFA Champions League na programação do SBT será entre Barcelona e Aston Villa, na terça-feira, 3 de novembro. O confronto é válido pela quarta rodada da fase de liga e terá transmissão gratuita na televisão aberta e no +SBT.
O SBT Sports também disponibiliza informações sobre o confronto. Pela internet, os telespectadores podem acessar o +SBT, serviço gratuito da emissora, para acompanhar a programação ao vivo.
A equipe responsável pela cobertura da Champions League conta com Tiago Leifert na narração, Mauro Beting e Alexandre Pato nos comentários, Nadine Basttos na análise de arbitragem e João Venturi nas reportagens.
Além das partidas, a competição também ganha espaço nos programas Galvão FC e SBT Sports. Nas plataformas digitais, o canal SBT Sports no YouTube e os perfis oficiais da emissora divulgam informações, análises e conteúdos relacionados ao torneio.
Champions League alcançou mais de 51 milhões de pessoas no SBT
Os números da temporada 2025/26 ajudam a explicar o interesse comercial na Champions League. Segundo o SBT, as transmissões da competição alcançaram mais de 51 milhões de pessoas em todo o Brasil, considerando a audiência acumulada ao longo da edição encerrada com o título do Paris Saint-Germain.
O desempenho também foi expressivo no ambiente digital. Os conteúdos relacionados ao campeonato somaram 79 milhões de visualizações e 3,2 milhões de interações nas redes sociais do SBT Sports.
No YouTube, os vídeos ligados à competição registraram 7 milhões de visualizações. Já o streaming gratuito +SBT ultrapassou a marca de 6,5 milhões de plays durante a temporada, demonstrando a importância da distribuição dos jogos para além da televisão tradicional.
Os resultados reforçam a aposta do SBT em um modelo de cobertura multiplataforma. Enquanto a TV aberta amplia o alcance nacional, os canais digitais permitem que o público acompanhe conteúdos adicionais e continue interagindo com a competição fora do horário das partidas.
A temporada 2026/27 da Champions League será encerrada em 5 de junho de 2027, com a grande final no Estádio Metropolitano, em Madrid, na Espanha. O local, casa do Atlético de Madrid, também recebeu a decisão de 2019, vencida pelo Liverpool sobre o Tottenham.
Até lá, o SBT seguirá com as transmissões selecionadas da principal competição europeia, enquanto trabalha para ampliar as oportunidades comerciais oferecidas aos patrocinadores.
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