O SBT apresentou nesta quinta-feira, 22 de outubro, em São Paulo, seus planos para 2027 durante o UpUpshow Business, evento voltado ao mercado publicitário. Entre as perspectivas divulgadas estão o retorno da produção de novelas brasileiras, uma nova atração matinal, mudanças no Programa do João e uma reformulação do Roda a Roda.
O encontro reuniu apresentadores, executivos e representantes de agências publicitárias. Além de abordar possíveis novidades na programação, a emissora apresentou uma estratégia para ampliar sua presença comercial na televisão aberta e nas plataformas digitais.
O evento deu sequência às expectativas apresentadas anteriormente pelo canal. O Antenados na TV e Streaming já havia destacado os preparativos para o UpUpshow Business, incluindo a participação de nomes conhecidos da emissora.
Novelas brasileiras e mudanças na programação do SBT
Uma das perspectivas apresentadas para 2027 é a retomada da produção de novelas brasileiras. O projeto aparece entre os planos de programação da emissora, que ainda não divulgou títulos, elencos ou datas de estreia.
Outra possibilidade é a criação de uma revista eletrônica para a faixa da manhã. A proposta foi mencionada durante a apresentação, mas o SBT ainda não detalhou o formato, os apresentadores ou o horário que a atração poderá ocupar.
No entretenimento, também foram apresentadas perspectivas de mudança de horário do Programa do João e reformulação do Roda a Roda.
As iniciativas foram apresentadas como parte do planejamento para 2027. Por enquanto, não há confirmação de que todos esses projetos chegarão à programação no próximo ano.
SBT apresenta 13 marcas de conteúdo e reforça estratégia digital
O principal anúncio do UpUpshow Business esteve relacionado à estratégia comercial. A emissora apresentou 13 marcas de conteúdo organizadas por áreas de interesse, com a proposta de desenvolver ações publicitárias que possam circular entre diferentes programas e plataformas.
Seis dessas marcas receberam destaque durante o encontro: Tem Agro em Todo Lugar, voltada ao agronegócio; Decola Grana, sobre educação financeira; Poder IA, dedicada à inteligência artificial; Linda Casa Linda, sobre casa e decoração; Dá, Dá, Dá, ligada ao empreendedorismo; e Que Lindeza!, sobre beleza e bem-estar.
A emissora também apresentou o SBTem, plataforma de comunicação comercial destinada a integrar diferentes conteúdos, formatos e possibilidades de publicidade.
No ambiente digital, o SBT destacou sua presença no YouTube, onde afirma reunir 132 milhões de inscritos distribuídos por mais de 50 canais. Esse conjunto passa a ser identificado como SBTube, reforçando a estratégia de atuação multiplataforma.
A presidente Daniela Abravanel Beyruti destacou a intenção de aproveitar a conexão histórica da emissora com as famílias brasileiras para desenvolver novas oportunidades comerciais. A proposta é combinar a tradição construída ao longo de 45 anos com formatos de comunicação adaptados ao mercado atual.
Embora tenha apresentado perspectivas para a programação, o UpUpshow Business concentrou suas novidades na oferta comercial. Assim, os projetos de novelas e entretenimento ainda dependem de novos anúncios para que suas estreias e formatos sejam conhecidos.
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