O Prime Video pretende ampliar o uso da inteligência artificial para reduzir custos de produção, agilizar processos criativos e melhorar a experiência de quem assiste ao streaming. A estratégia foi detalhada por Kelly Day, vice-presidente internacional do Prime Video e da Amazon MGM Studios, durante a convenção da Royal Television Society (RTS), realizada nesta terça-feira (29), em Londres. As informações foram divulgadas pela Amazon e pela própria RTS.
Para a executiva, a inteligência artificial representa a próxima grande transformação da televisão e pode ser a mais significativa enfrentada pelo setor até agora. A aposta da Amazon, porém, é usar essas ferramentas como apoio aos profissionais, e não como substituição da criação humana.
Prime Video quer usar IA para diminuir custos de produção
Entre as aplicações citadas estão a criação de artes conceituais e pequenos vídeos usados na apresentação de novos projetos, além de recursos de pré-visualização, design de som, animação e efeitos visuais. Segundo Day, algumas dessas etapas podem ser realizadas simultaneamente, reduzindo tempo e despesas durante a produção.
A executiva argumentou que os altos custos para produzir filmes e séries acabam influenciando quais projetos conseguem sair do papel. Na avaliação da companhia, a IA pode ajudar a manter a qualidade enquanto reduz determinadas despesas, permitindo a produção de mais títulos e abrindo espaço para projetos considerados mais arriscados comercialmente.
Kelly Day também ressaltou que a Amazon não pretende entregar à inteligência artificial a responsabilidade pela criação das histórias. A companhia defende que o processo continue sendo conduzido por profissionais, com a tecnologia assumindo tarefas que possam liberar mais tempo para o trabalho criativo.
Inteligência artificial já aparece dentro do Prime Video
A utilização da tecnologia não está restrita aos bastidores. O Prime Video já emprega inteligência artificial em ferramentas voltadas diretamente aos assinantes, incluindo recomendações personalizadas, simplificação de sinopses e resumos sem spoilers, adaptados ao ponto em que o usuário parou de assistir.
Outro exemplo é o Dialogue Boost, recurso que destaca as falas dos personagens em relação aos sons de fundo. A empresa também diz estar aumentando o uso de tecnologia para ampliar recursos como audiodescrição e legendas em seu catálogo.
Uma das experiências mais recentes está em “Maxton Hall”. O Prime Video introduziu uma tecnologia que utiliza IA e efeitos visuais para sincronizar os movimentos da boca dos atores com o áudio produzido por profissionais de dublagem. O objetivo é diminuir a diferença visual entre a fala original e a versão apresentada em outro idioma.
Amazon defende participação humana no processo
Apesar da aposta crescente na tecnologia, Day afirmou que a criatividade humana deve continuar liderando o processo e destacou a necessidade de estabelecer regras éticas para o uso da inteligência artificial dentro da indústria audiovisual.
A discussão acontece enquanto a Amazon amplia seus investimentos em conteúdo. Durante o mesmo evento, a companhia revelou que Prime Video e Amazon MGM Studios já investiram mais de 5 bilhões de libras em televisão, cinema, esportes ao vivo e infraestrutura de produção no Reino Unido.
O país é atualmente um dos maiores centros de produção da Amazon MGM Studios fora dos Estados Unidos. Mais de 90 produções roteirizadas e não roteirizadas foram gravadas por lá na última década, segundo dados apresentados pela companhia.
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