Uma nova disputa por direitos esportivos começa a movimentar o mercado brasileiro. Globo e CazéTV foram convidadas a apresentar propostas pelos direitos de transmissão dos Jogos Pan-Americanos de 2027, que serão realizados em Lima, no Peru. A ESPN também foi chamada para participar das negociações. A informação foi publicada nesta quinta-feira (17) pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
O processo é conduzido pela Sportfive, agência responsável pela comercialização dos direitos de mídia da Panam Sports neste ciclo. A empresa assumiu oficialmente a gestão dos direitos globais dos Jogos Pan-Americanos de Lima 2027 e Assunção 2031.
Segundo a apuração, a expectativa é que a definição sobre os direitos de transmissão no Brasil aconteça até o fim de 2026. Neste momento, portanto, nenhuma das empresas foi anunciada como detentora dos direitos.
Pan de 2023 ficou fora da televisão aberta
A negociação acontece depois de um cenário bastante diferente na edição de Santiago, em 2023. Na ocasião, os Jogos Pan-Americanos não tiveram transmissão pela televisão aberta brasileira. O evento pôde ser acompanhado principalmente pela CazéTV, pelo Canal Olímpico do Brasil e pelo Panam Sports Channel.
Naquele ciclo, o Comitê Olímpico do Brasil adquiriu os direitos de transmissão no país e posteriormente fechou parceria com a CazéTV. Foi a primeira edição do Pan sem transmissão na TV aberta brasileira desde 1995.
Para 2027, a intenção é buscar uma distribuição mais ampla do evento. Segundo a publicação, uma das possibilidades estudadas envolve uma combinação de televisão e plataformas digitais, ampliando o alcance das competições no Brasil.
Globo amplia movimentação por direitos esportivos
A entrada da Globo na negociação acontece em um momento de maior movimentação da empresa na aquisição de eventos esportivos. A emissora vem reforçando seu portfólio enquanto a CazéTV amplia a presença nas transmissões de grandes competições e eventos internacionais.
O Pan-Americano também se encaixa na estratégia de cobertura dos esportes olímpicos. Além das modalidades tradicionais, a competição funciona como uma importante etapa do ciclo que levará aos Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028.
A ESPN aparece como outro interessado relevante no processo. Caso mais de uma empresa adquira pacotes, o Pan de 2027 poderá repetir uma tendência cada vez mais comum no mercado esportivo, com direitos distribuídos entre diferentes meios e plataformas.
Lima receberá mais de 6.900 atletas
Os Jogos Pan-Americanos de Lima 2027 serão realizados oficialmente entre 23 de julho e 8 de agosto. A programação reunirá mais de 6.900 atletas de 41 países, distribuídos por 38 esportes e 58 disciplinas.
Algumas competições começarão antes mesmo da cerimônia oficial de abertura. O beisebol terá atividades a partir de 21 de julho, enquanto o críquete, que fará sua estreia no programa dos Jogos, começa no dia seguinte. A abertura oficial será realizada em 23 de julho, no Estádio Nacional de Lima.
Lima receberá o Pan pela segunda vez em apenas oito anos. A capital peruana já foi sede da competição em 2019.
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