Uma das marcas mais tradicionais dos intervalos comerciais da televisão brasileira está reduzindo drasticamente sua presença na mídia. A Casas Bahia suspendeu cerca de 90% de seus contratos publicitários, movimento que atingiu emissoras como Globo, Record, SBT e Band e também provocou a saída da empresa do patrocínio das transmissões do Brasileirão na CazéTV e no YouTube. As informações foram publicadas nesta quinta-feira (3) pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
A redução acontece em meio ao processo de recuperação judicial do Grupo Casas Bahia. Segundo a apuração, as últimas entregas comerciais realizadas pelas emissoras aconteceram em 21 de agosto. Depois disso, a varejista informou que não conseguiria cumprir compromissos de mídia assumidos para o restante do ano.
Casas Bahia deixa patrocínio da CazéTV no Brasileirão
O corte também chegou ao futebol. A Casas Bahia encerrou seu contrato de patrocínio das transmissões do Campeonato Brasileiro de 2026 realizadas pela CazéTV em parceria com o YouTube.
A varejista estava entre as marcas que adquiriram cotas comerciais para acompanhar a cobertura da competição. Segundo informações de mercado, a cota tinha valor de tabela estimado em R$ 185 milhões. Esse número representa o preço comercial divulgado para o pacote e não necessariamente o valor efetivamente desembolsado após negociações e descontos.
O contrato previa a possibilidade de uma saída negociada mediante pagamento de multa. O valor dessa rescisão não foi divulgado pelas partes.
Magalu e Netshoes ocupam espaço no Brasileirão
O espaço comercial liberado na CazéTV não permaneceu vazio. Magalu e Netshoes fecharam acordo para participar das transmissões do Brasileirão no canal e passam a aparecer na reta final da competição.
As duas marcas terão inserções durante os jogos, incluindo presença nos intervalos, vinhetas e ações especiais. A entrada acontece justamente no período que antecede meses importantes para o varejo, como a Black Friday e as compras de fim de ano.
A CazéTV transmite uma partida por rodada do Campeonato Brasileiro no YouTube, o mesmo confronto disponibilizado pela Record na TV aberta.
Casas Bahia reduz presença histórica na televisão
O movimento chama atenção porque a Casas Bahia construiu durante décadas uma presença muito forte na televisão brasileira. Comerciais da rede, promoções e garotos-propaganda fizeram da empresa uma das marcas mais reconhecidas nos intervalos das grandes emissoras.
Mesmo nos últimos anos, a companhia continuou figurando entre os grandes anunciantes do mercado brasileiro. A atual redução, portanto, representa uma mudança significativa na estratégia publicitária da varejista e também abre espaço comercial para concorrentes em diferentes meios.
Procurada pela Folha, a Casas Bahia afirmou que mantém suas operações normalmente e informou que as tratativas com fornecedores estão sendo conduzidas individualmente dentro do processo de recuperação judicial.
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