Após Copa, investimento de bets em publicidade na TV cai 34,5%

Crédito: Arte criada por ChatGPT

O investimento das casas de apostas em publicidade na televisão brasileira caiu 34,5% depois da Copa do Mundo de 2026. O dado faz parte de um levantamento da Tunad, empresa especializada em inteligência de mídia, que comparou os 39 dias do Mundial com o mesmo intervalo imediatamente posterior ao torneio. 

Durante a Copa, entre 11 de junho e 19 de julho, as casas de apostas movimentaram cerca de R$ 234,2 milhões em compra de mídia na TV linear. Já entre 20 de julho e 27 de agosto, o valor caiu para R$ 153,5 milhões. 

A média diária de investimento também recuou de forma significativa. Durante o Mundial, as bets aplicaram aproximadamente R$ 6 milhões por dia em publicidade na televisão. Depois do torneio, a média caiu para cerca de R$ 3,3 milhões diários.

Busca por marcas de apostas também caiu

O estudo da Tunad também identificou redução no interesse pelas principais marcas do setor no Google. As buscas por empresas como Betano, bet365, Superbet, Betnacional e Sportingbet recuaram 11,2% depois da Copa. :contentReference[oaicite:4]{index=4}

Segundo o levantamento, o volume passou de aproximadamente 144,2 milhões de buscas durante o período do Mundial para cerca de 128 milhões nos 39 dias seguintes. 

Ranking de anunciantes mudou depois do Mundial

Durante a Copa do Mundo, Esportes da Sorte, Betano e BetMGM lideraram os investimentos entre as marcas do segmento na televisão. Depois do torneio, a Bet do Milhão assumiu a primeira posição, seguida por Betano e Betnacional. :contentReference[oaicite:6]{index=6}

A redução acontece depois de um Mundial marcado por forte presença das casas de apostas nas transmissões esportivas. Segundo a Folha de S.Paulo, Globo, CazéTV e Record passaram a adotar regras comerciais mais rígidas para negociações envolvendo o setor após a competição. 

Durante a Copa, a publicidade de apostas chegou a provocar mudanças na própria CazéTV. O canal anunciou a adoção de um padrão mais conservador para ativações comerciais depois de questionamentos sobre o formato das ações exibidas durante os jogos. 

Mercado segue relevante para as emissoras

Mesmo com a retração observada após a Copa, as casas de apostas continuam entre os anunciantes presentes em transmissões esportivas e outros espaços da programação brasileira. Os números mostram, porém, uma mudança importante no ritmo de investimento depois do período de exposição excepcional proporcionado pelo Mundial.

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