SET Expo 2025
O SET EXPO 2026 começa na segunda-feira, 17 de agosto, com a abertura do 38º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento. Na terça-feira, 18, será aberta oficialmente a feira, no Distrito Anhembi, em São Paulo, com uma programação que reúne autoridades, especialistas e executivos do setor. A expectativa é receber mais de 29 mil visitantes, mais de 4 mil congressistas e 250 palestrantes ao longo de quatro dias de evento.
O encontro acontece em um momento de expansão e transformação da indústria de mídia e entretenimento. Segundo a mais recente Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia da PwC, a receita do setor no Brasil cresceu 6,7% em 2024, de US$ 48,4 bilhões para US$ 51,7 bilhões, acima da média global de 5,5%. A projeção é de crescimento médio anual de 4,4% até 2029, quando o mercado brasileiro deverá alcançar US$ 64 bilhões. No mercado publicitário, os investimentos em mídia realizados pelas agências participantes do Painel Cenp-Meios chegaram a R$ 5,58 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 18,4% sobre o mesmo período do ano anterior. A televisão, considerando TV aberta e por assinatura, recebeu R$ 2,34 bilhões, seguida pela internet, com R$ 2,14 bilhões.
Autoridades e keynote marcam agenda do dia 18
A cerimônia de abertura do SET EXPO 2026 começa às 9h. A agenda prevê a apresentação institucional do evento e manifestações de autoridades, entre elas Alex Braga Muniz, diretor-presidente da Ancine; Octavio Penna Pieranti, conselheiro da Anatel; a deputada federal Maria Rosas, presidente da Comissão de Comunicação da Câmara dos Deputados; o deputado federal Cezinha de Madureira; Sidônio Palmeira, ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República; e Frederico de Siqueira Filho, ministro das Comunicações.
Após a cerimônia de abertura, o convidado Paulo Aguiar apresentará a palestra “O Futuro de criação de conteúdo com IA”. Criador de conteúdo, diretor criativo, professor e cofundador do CR_IA, plataforma de educação e consultoria em inteligência artificial generativa.
Nova televisão brasileira em debate
Às 12h20, na Sala 1, o painel especial “A Revolução da Televisão Aberta no Brasil: O Valor da Televisão em um Mundo Conectado” colocará em discussão os avanços, desafios e próximos passos da televisão aberta em um cenário de convergência tecnológica e transformação dos hábitos de consumo de mídia.
Com moderação de Paulo Henrique Castro, presidente da SET, o encontro reunirá Frederico de Siqueira Filho, ministro das Comunicações; Octavio Penna Pieranti, conselheiro diretor da Anatel e presidente do Gired; Cristiano Flôres, presidente executivo da Abert; Márcio Silva Novaes, presidente da Abratel; Gerson Inácio de Castro, presidente da Astral; Sergio Di Santoro Bruzetti, coordenador do Módulo de Mercado do Fórum SBTVD e do GT TV 3.0 da SET; e Paulo Tonet Camargo, presidente da Associação Internacional de Radiodifusão (AIR).
A TV 3.0 terá presença transversal no Congresso. A programação inclui discussões sobre internacionalização da próxima geração de TV Digital, construção do marco regulatório do DTV+, áudio imersivo, segurança de aplicações, monetização e implantação da tecnologia nas emissoras, além de outros temas relacionados à inteligência artificial, streaming, produção, infraestrutura e conectividade.
TV 3.0 poderá ser experimentada na prática
Na área de exposição, uma das principais novidades será o Espaço SET DTV+ - a TV 3.0 acontece aqui, concebido para mostrar aos visitantes recursos da nova geração da televisão aberta em funcionamento. A estrutura deverá simular uma sala de TV residencial: uma antena captará o sinal disponível no ar e o público poderá navegar pelos canais e experimentar recursos como áudio imersivo, interatividade, aplicativos e serviços digitais.
Entre as participações confirmadas está a Fraunhofer IIS, com uma sala imersiva voltada à demonstração dos recursos de áudio MPEG-H para o DTV+, e a Aquário, que apresentará kits de recepção para TV 3.0, compostos por receptor, antena e acessórios. Especialistas das empresas participantes também deverão estar disponíveis para explicar as tecnologias e atender à imprensa.
Inteligência artificial entra em campo
Outro destaque da área de exposição será o futebol de robôs, experiência realizada em parceria entre a SET e a IA Brasil. A atração reunirá robótica, inteligência artificial e participação humana em partidas programadas ao longo do evento, ampliando também as possibilidades de registros em foto e vídeo para a imprensa.
A atração terá como porta-voz Pedro Chiamulera, ex-atleta olímpico, CEO da Confi e fundador da ClearSale. Formado em Ciência da Computação, Chiamulera atua nas áreas de tecnologia, dados e inteligência artificial. Parte dos detalhes da experiência será revelada ao público durante o evento.
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