Em uma iniciativa pioneira na América do Sul, a Sky+ integrou um painel de dados esportivos à sua plataforma de streaming, que permite aos usuários acessar os dados mais relevantes da partida sem interromper a transmissão. Basta apertar um botão do controle remoto e para conferir na tela um painel com placar, escalações e estatísticas detalhadas, como posse de bola, finalizações e passes, além do chaveamento dos campeonatos, minuto a minuto.
Desenvolvido em parceria com a TAPPP, o Sports Experience integra a tecnologia microapp de forma nativa na OTT Sky+, transformando a experiência do usuário dentro da plataforma. A infraestrutura começou a ser testada na Argentina e na Colômbia pela DGO, empresa do Grupo Waiken ILW, controlador da Sky no Brasil.
Após um ano, os resultados demonstraram que a interatividade aprofunda a conexão com o usuário. Nesse contexto, e considerando a relação dos brasileiros com o futebol, a funcionalidade estreia na Sky+ durante o maior campeonato de seleções do mundo, para usuários com Smart TV e Android TV. Pela DGO, o Sports Experience está disponível na Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Peru e Uruguai.
Após os jogos do mundial, o painel se expandirá para as principais ligas de futebol e outros esportes, locais e internacionais. Além de enriquecer a experiência do usuário, a ferramenta tem se mostrado eficiente também do ponto de vista B2B, o que possibilita a criação de uma nova categoria publicitária esportiva.
"Essa inovação enriquece a experiência dos nossos usuários, com dados em tempo real e uma visão completa sobre o conteúdo esportivo, além da possibilidade concreta de realizar transações de acordo com a proposta que elaboraremos para cada conteúdo", afirma Valentin Echeverry, CEO da SKY+ e da DGO.
O lançamento representa um novo marco na aliança estratégica iniciada em 2024 entre a TAPPP e a Waiken ILW, technomedia com presença em 11 países da região. A experiência foi projetada para ser leve, responsiva e acionada pelo controle remoto, mantendo o vídeo em primeiro plano enquanto o painel é exibido como uma camada sobre a transmissão.
"Um ano de iniciativas de interatividade ao vivo na Colômbia nos mostrou que implementamos uma ferramenta muito atraente tanto no âmbito B2C quanto no B2B, pois os anunciantes estão interessados em criar oportunidades de aproximação com os usuários. E as vendas geradas pelas diversas iniciativas confirmaram a eficácia dessa proposta inovadora, que combina estatísticas, comércio e personalização em uma única experiência", conclui Sandy Agarwal, fundador e CEO da TAPPP.
Para acessar a novidade, o espectador deve abrir o aplicativo Sky+ na sua Smart TV ou dispositivo com Android TV, entrar em uma transmissão esportiva ao vivo e pressionar o botão indicado no controle remoto para exibir o painel Sports Experience. A navegação entre placar, escalações e estatísticas é feita pelas setas do controle, e o painel pode ser fechado a qualquer momento pressionando o botão "voltar".
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