No dia 24 de junho de 2027 terá início, no Brasil, a Copa do Mundo Feminina da Fifa. A pouco mais de um ano do pontapé inicial da competição global, a categoria tem registrado números relevantes de crescimento no país. As partidas amistosas da Seleção Brasileira realizadas nos dias 6 e 9 junho, na Neo Química Arena, em São Paulo, e na Arena Castelão, em Fortaleza, respectivamente, atraíram uma audiência que quebrou recordes.
De acordo com o Ibope, mais de 31 milhões de pessoas acompanharam os duelos nos canais do Grupo Globo, registrando em 9 de junho a maior audiência da história do país para um jogo amistoso de futebol feminino.
Na TV aberta, a transmissão na Globo alcançou uma média nacional de 16,3 pontos, registrando 16,5 pontos na praça paulista. Já na TV por assinatura, se somados os dois confrontos, o Sportv foi acompanhado por mais de 1.7 milhão de pessoas, garantindo uma audiência quatro vezes maior do que o principal concorrente de esportes da TV paga no horário das partidas.
“No cotidiano a gente percebe esse crescimento gradual do interesse pelo futebol feminino e, ao vermos os dados, temos a comprovação dessa percepção. Com a Copa do Mundo no Brasil se aproximando, o apelo e o alcance da categoria vai avançar de maneira significativa nos próximos meses. E esse movimento é extremamente positivo, porque o aumento da audiência eleva o interesse das marcas e, com mais patrocinadores e mais investimentos, a modalidade se fortalece como um todo”, afirma Ruskaya Zanini, COO da FSports, agência que detém a exclusividade dos direitos de comercialização da modalidade junto à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para o ciclo 2025–2029, e que está liderando a estratégia de negócios nesse ecossistema.
Outro dado interessante é que, durante os amistosos contra os EUA, o comportamento do público também se refletiu no ambiente digital multiplataforma. No Globoplay, os jogos figuraram como os conteúdos ao vivo mais consumidos da plataforma de streaming em ambos os dias. O portal GE registrou um aumento de 26% no volume de mulheres visitando as páginas de futebol feminino em comparação com a média habitual do site, além de registrar crescimento de interesse entre homens e adultos de 25 a 44 anos. No YouTube, as transmissões da GE TV superaram a marca de 2 milhões de visualizações por jogo, complementando um engajamento nas redes sociais que ultrapassou 40 milhões de visualizações.
“O futebol feminino já é uma realidade no Brasil. Ver a empolgação da torcida durante as partidas, sendo grande parte desse público formado por mulheres e crianças é contagiante. Entramos em uma nova Era, em que a modalidade ganhou seu espaço no país. Seja nos estádios ou nas telas, o futebol feminino atingiu uma escala nacional e virou um território indispensável para marcas que querem relevância real, onde os campeonatos Brasileiro, Copa do Brasil e Supercopa já possuem patrocinadores de relevância mundial”, garante Renê Salviano, CEO da Heatmap, agência que atua como parceira da FSports na comercialização e gestão dos contratos de patrocínio.
Nas redes sociais das competições femininas da CBF, o aumento de interesse também foi notado. A Seleção Feminina encerrou maio de 2026 com mais de 2,81 milhões de seguidores no Instagram, mantendo uma base extremamente sólida ao longo de todo o ano. Mais do que o volume de seguidores, chama atenção o consumo de conteúdo. Apenas entre janeiro e maio de 2026, o perfil da Seleção Feminina acumulou cerca de 19,3 milhões de visualizações e mais de 1,27 milhão de interações, números que demonstram uma comunidade ativa e engajada acompanhando a trajetória das atletas.
Esse movimento acontece em paralelo ao crescimento estrutural do futebol feminino no país. O Brasileirão Feminino registrou mais de 52 milhões de visualizações digitais apenas nos cinco primeiros meses do ano, enquanto sua base de seguidores ultrapassou 304 mil pessoas, reforçando a expansão contínua da modalidade.
Além disso, pesquisas de mercado mostram que o futebol feminino já alcançou uma massa relevante de fãs no Brasil. Hoje são 58 milhões de brasileiros interessados no Brasileirão Feminino, um crescimento de 57% nos últimos quatro anos, e um dado chama a atenção: 88% desses torcedores também acompanham a Copa do Mundo Feminina. Ou seja, existe uma conexão direta entre acompanhar a modalidade agora e se mobilizar para o grande evento que o país receberá em 2027.
O contexto da próxima Copa no Brasil potencializa ainda mais esse cenário. Segundo a FIFA, o país possui uma das maiores afinidades do mundo com o futebol feminino, com 57% da população declarando interesse pela modalidade, acima da média global, e cerca de 58 milhões de brasileiros apaixonados pela Copa do Mundo Feminina.
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