A proximidade da Copa do Mundo de 2026 intensificou os bastidores da televisão brasileira e colocou o SBT em uma encruzilhada estratégica sobre como medir sua audiência. A emissora passou a questionar com mais força a continuidade do contrato com o Ibope, após identificar divergências relevantes entre números prévios e consolidados em transmissões recentes, o que pode impactar diretamente sua posição no mercado durante o maior evento esportivo do planeta. As informações foram publicadas pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
O episódio mais emblemático ocorreu na convocação da seleção brasileira, exibida em 18 de maio. Nos dados preliminares da Grande São Paulo, o programa comandado por Galvão Bueno e Tiago Leifert registrou 3,1 pontos e ficou atrás da Band. No consolidado, porém, a média subiu para 4 pontos, colocando o SBT em vantagem sobre a concorrente direta. Essa diferença reforçou críticas internas ao modelo de medição, considerado limitado em situações de exibição simultânea em diferentes canais.
As reclamações não se restringem ao futebol da seleção. Transmissões da Champions League, realizadas em parceria com a TNT Sports, também apresentaram inconsistências: em alguns jogos, os números consolidados ficaram abaixo dos índices acompanhados em tempo real, levando o SBT a formalizar questionamentos. Além da questão técnica, o custo elevado do contrato com o Ibope entrou na pauta, especialmente diante de movimentos de outras emissoras, como a RedeTV!, que já rompeu sua relação com o instituto.
O Ibope, por sua vez, afirma não ter recebido qualquer notificação de insatisfação e sustenta que continua atendendo o SBT normalmente, defendendo que seus serviços seguem critérios técnicos reconhecidos pelo mercado. A disputa, revelada pela coluna Outro Canal da Folha de S.Paulo, expõe um cenário de tensão que pode redefinir a forma como a audiência é medida no Brasil em plena era digital e às vésperas da Copa do Mundo de 2026, quando cada ponto de audiência terá peso histórico para as emissoras.
Esse embate entre SBT e Ibope não é apenas uma questão de números: trata-se de credibilidade, estratégia e sobrevivência em um mercado cada vez mais competitivo. A forma como essa disputa será resolvida pode ditar o futuro da medição de audiência na televisão brasileira e influenciar diretamente a cobertura da Copa do Mundo, um dos eventos mais valiosos para a indústria da mídia.
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