Após anunciar o encerramento de suas transmissões na TV em janeiro deste ano, o Comedy Central consolida sua transição definitiva para o ambiente digital. Para marcar este novo momento e reafirmar sua presença multiplataforma, a marca lança a campanha “Quem ri por último”, criada pela agência Africa Creative. A iniciativa utiliza o humor para esclarecer ao público que, embora tenha deixado a grade televisiva tradicional, a marca permanece ativa e com distribuição de conteúdo nas redes sociais e plataformas de streaming da Paramount.
A peça central da campanha é um filme ambientado em um funeral solene e sofisticado. A quebra do protocolo ocorre quando os presentes, de forma contagiante, começam a manifestar risadas excêntricas e bizarras, que variam de sons de animais a ruídos mecânicos. O roteiro culmina na revelação de que o sepultamento simbólico é do próprio Comedy Central na televisão, seguido pela mensagem de que a marca permanece ativa.
Além do filme, a campanha conta com uma plataforma interativa que funciona como um banco de risadas. O projeto partiu da “pasteurização” das claquetes tradicionais utilizadas há décadas em programas de humor. A nova ferramenta reúne desde gargalhadas comuns até as mais icônicas e estranhas, permitindo que os usuários criem suas próprias combinações e gerem conteúdos personalizados.
“O Comedy Central sempre foi uma celebração das risadas no mundo todo. A risada é símbolo da personalidade, da identidade e de algo que torna cada pessoa única. Então, por que as claques de todos os lugares são iguais, sendo que cada pessoa ri de um jeito diferente? Assim, celebramos o momento da marca com algo que ela tem de mais valioso: a reação do público. O banco de risadas é uma forma de homenagear a autenticidade de quem assiste, substituindo as claques artificiais por algo vivo e real”, afirma Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.
“Quando uma marca transcende a televisão, não se apaga, se liberta. O Comedy Central entendeu que o riso não pertence a um canal, mas às pessoas. O humor hoje é conversa, e a conversa é, por definição, multiplataforma.”, diz Patrícia Ramella, diretora sênior de marketing e branding do Comedy Central.
Veja o vídeo da campanha "Quem rir por último"
FICHA TÉCNICA
Título: Quem Ri por Último
Agência: Africa Creative
Cliente: Comedy Central
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Rafael Freire
Redator: Guilheme Haas, Erick Mendonca, Bruno Pereira e Yuri Faccioli
Diretor de Arte: Luis Masarin
Vice-Presidente de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite
Diretora de Projetos Especiais: Lica de Souza
Gerente do Projeto: Giovanna Lima
Produtores Criativos: Lais Cattena, Lucia de Carvalho Maia, Shari Saber e Andrea de Marques
Assistente de Produção Criativa: Nadia Sobh
Produtora de Prêmios: Raquel Martins
Head de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção de RTV (Rádio e TV): Sthefany Nascimento, Bruno Souza e Felipe Lopes
Produtora: Crème Company
Diretor: Manimou
Produtores Executivos: Fernando Carvalho e Juliana Sigolo
Produtora: Stella Shinyashiki
Assistente de Coordenação: Giovana Ferrari
Diretora de Negócios (Boiler Hub): Renata Sayão
Diretor de Fotografia: Thiago Cauduro
1º Assistente de Direção (1º AD): Bruno Galvão Romboli
2º Assistente de Direção (2º AD): Rodolfo Augusto Paes Dias (DiPa)
1º Assistente de Câmera: Allan Cesar de Moraes Moreira
Logger (Anotador de Filmagem): Luiz Eduardo Alves Matos
Assistente de Vídeo: Stella Dos Santos Azevedo
Operador de Câmera da 2ª Unidade: Gustavo Caetano Costa
Diretor de Produção: Edu Ramos
Diretor de Arte: Pedro Henrique Alves de Menezes
Produtora de Casting: Raphaela Barcalla
Assistente de Casting: Waleska Landini
Gerente de Locação: Fabricio Jose Marinho
Maquiadora: Mayara Cristina Barboza Rove
Assistentes de Maquiagem: Gabriel R Costa Nurchis e Renata Arnoni Gonçalves Pinto
Figurinista: Carol Donato
Head de Pós-Produção: Rui Fontes
Editor: Alberto Cardoso, ABC
Pós-Produção: Ruffos Post
Colorista: Braion Marçal
Produtora de Som: DaHouse Audio
Produção Musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer
Produtores Executivos: Andrea Oliveira e Carol Masseti
Mixagem Final, Design de Som e Finalização: Lucas Mayer e Rodrigo Deltoro
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