O avanço contínuo dos serviços de streaming no Brasil transformou o consumo de mídia e reduziu drasticamente o interesse pela TV por assinatura. Segundo dados divulgados pelo Kantar Media Ibope, o setor já perdeu 61,08% da base de assinantes desde o pico registrado em 2014, quando havia 19,6 milhões de pontos ativos. Hoje, a TV paga enfrenta uma queda quase irreversível diante da popularidade das plataformas digitais.
De acordo com o relatório, em dezembro de 2025 os serviços de streaming alcançaram 37,5% de participação na audiência nacional, enquanto a TV por assinatura representava apenas 6,9% dos aparelhos, o que equivale a 7,6 milhões de clientes ativos. Esse número é 1,6 milhão menor em relação ao ano anterior. A TV aberta segue como líder absoluta, com 55,8% de participação, embora também tenha registrado queda ao longo dos anos.
A retração da TV por assinatura reflete uma mudança estrutural no mercado. As principais programadoras preferem migrar seus conteúdos para plataformas digitais, como o Globoplay do Grupo Globo, o HBO Max da Warner Bros. Discovery e o Disney+ da Disney. Muitos canais tradicionais foram encerrados ou tiveram suas grades esvaziadas, funcionando apenas como “vitrines de luxo” para conteúdos que estão disponíveis de forma completa no ambiente online.
Especialistas apontam que a TV paga no Brasil tende a se tornar cada vez mais restrita a um público seleto, com foco em nichos específicos como esportes e notícias. Essa segmentação reforça a ideia de que o futuro do entretenimento está no streaming, que oferece flexibilidade, personalização e acesso imediato a conteúdos sob demanda, enquanto a TV por assinatura perde relevância no cenário nacional.
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