A decisão da TV Globo de mexer na programação vespertina para transmitir os Jogos Olímpicos de Inverno 2026 provocou impacto direto nos índices de audiência. Na sexta-feira (6), a emissora retirou do ar tanto a tradicional “Sessão da Tarde” quanto o capítulo da novela “Rainha da Sucata”, exibida no “Vale a Pena Ver de Novo”, para priorizar a cerimônia de abertura do evento realizado em Milão e Cortina D’Ampezzo, na Itália. A cobertura ao vivo ocupou toda a faixa entre 15h43 e 19h30, conforme apuração do jornalista Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo.
A mudança na grade teve reflexo imediato nos números prévios de audiência. A transmissão conduzida por Gustavo Villani registrou média de 10,4 pontos e 22,1% de share na Grande São Paulo. O resultado representa uma queda de aproximadamente 17% em comparação com o desempenho do mesmo horário nas quatro sextas-feiras anteriores.
Os dados consolidados ainda seriam divulgados oficialmente na segunda-feira (9), podendo sofrer ajustes. Mesmo com a retração, a Globo permaneceu na liderança isolada, evidenciando que o evento esportivo manteve vantagem sobre as concorrentes, ainda que com desempenho abaixo do habitual.
Apesar da redução de audiência da emissora líder, Record, SBT e Band não registraram crescimento significativo. No mesmo período de exibição, a Record marcou 6,2 pontos, o SBT anotou 3,1 pontos e a Band ficou com 2,5 pontos, mantendo a ordem tradicional do ranking.
A emissora estabeleceu uma janela fixa entre 15h30 e 16h45 para transmissões ao vivo das competições, o que exige a suspensão temporária da “Sessão da Tarde” em datas específicas entre 6 e 22 de fevereiro de 2026. O planejamento consta em pacote comercial enviado ao mercado publicitário.
Além disso, a cobertura dos Jogos precisará dividir espaço com o Carnaval 2026, obrigando a Globo a ajustar sua grade para acomodar dois eventos de grande relevância no mesmo período. A estratégia busca preservar atrações tradicionais enquanto atende ao calendário oficial das disputas internacionais.
A participação brasileira nas provas começa efetivamente na terça-feira (10), com disputas de esqui cross-country. As atletas Bruna Moura, estreante olímpica, e Eduarda Ribera, principal nome nacional na modalidade, representam o país. As primeiras provas terão transmissão do SporTV2 a partir das 5h15.
A delegação brasileira chega ao evento com expectativas de bons resultados em diferentes modalidades. Lucas Pinheiro aparece como principal esperança de medalha no slalom e no slalom gigante do esqui alpino. Nicole Silveira, no skeleton, e Pat Burgener, no snowboard, também figuram entre os atletas com chances competitivas.
A Globo pretende integrar o evento à sua rotina jornalística, com entradas ao vivo, reportagens especiais e envio de equipe para cobertura presencial na Itália. A estratégia busca ampliar a oferta de conteúdo sobre os Jogos Olímpicos de Inverno 2026 e manter o interesse do público mesmo com as mudanças na programação vespertina.
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