A Band definiu uma estratégia ousada para exibir Dona Beja na TV aberta, apostando em uma faixa diferenciada para potencializar audiência e engajamento. Diferente de fenômenos recentes como Beleza Fatal e das populares produções turcas, a emissora escolheu um horário mais tardio para preservar a integridade da obra e atrair um público mais adulto. A informação foi antecipada pelo jornalista Flavio Ricco, do portal LeoDias e repercutida pelo portal O Planeta TV.
A estreia de Dona Beja na programação da Band acontece na quinta-feira, 5 de março, com um especial exclusivo a partir das 22h20, trazendo bastidores e conteúdos inéditos para aquecer o público. Logo em seguida, às 23h, serão exibidos os dois primeiros episódios da novela, criando um evento de lançamento pensado para gerar repercussão e aumentar o alcance nas buscas. A partir da semana seguinte, a trama passa a ocupar regularmente as noites de quinta e sexta-feira, sempre na faixa das 23h.
A escolha do horário não é por acaso e faz parte de uma estratégia clara de posicionamento. Por conter cenas de sexo e nudez, Dona Beja foi direcionada para um horário mais tarde, evitando cortes e preservando a versão original exibida no streaming. Com isso, a Band abre mão da disputa direta no horário nobre tradicional, mas ganha em autenticidade e diferenciação, fatores importantes para atrair audiência qualificada e gerar buzz nas redes sociais e no Google.
No streaming, a novela já mostrou força e relevância ao liderar o ranking da HBO Max logo após a estreia de seus primeiros episódios. A produção disputa espaço entre os conteúdos mais assistidos da plataforma ao lado de títulos como O Cavaleiro dos Sete Reinos e The Pitt. Apesar do desempenho consistente, os números ainda ficam abaixo do fenômeno alcançado por Beleza Fatal, que dominou a audiência digital em sua primeira semana. Ainda assim, fontes do mercado consideram o desempenho positivo e dentro das expectativas.
O elenco de Dona Beja é um dos grandes atrativos e reforça o peso da produção no mercado brasileiro. Protagonizada por Grazi Massafera, a novela reúne nomes de destaque como Bianca Bin, Deborah Evelyn e Erika Januza, além de outros talentos que fortalecem a narrativa e ampliam o apelo junto ao público. A produção é vista como uma aposta robusta da Warner Bros. Discovery para consolidar conteúdo nacional de alto impacto.
A chegada à TV aberta acontece em um momento estratégico, coincidindo com a reta final da exibição da novela no streaming. Esse movimento permite à Band aproveitar o interesse já consolidado do público digital e ampliar o alcance da obra para uma audiência ainda maior. Com isso, Dona Beja se posiciona como uma das grandes apostas da emissora para 2026, com potencial de gerar audiência, repercussão e forte presença nos buscadores.
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