Peoplemeter, aparelho de medição de audiência do Ibope.
A Kantar Ibope Media anunciou nesta quarta-feira, dia 17, uma atualização importante na representatividade do ponto de audiência da televisão no Brasil, que passará a valer a partir de 1º de janeiro. Com base em novas estimativas populacionais, a métrica será ajustada para que 1 ponto de audiência represente 1% do universo pesquisado em cada praça, alcançando 27,767 milhões de domicílios e 69,996 milhões de indivíduos nos 15 mercados monitorados pela empresa, mudança que impacta diretamente a leitura dos índices de audiência da TV aberta e por assinatura.
A revisão dos dados contempla capitais e regiões metropolitanas em todo o país. Na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do Brasil, 1 ponto de audiência passará a equivaler a 7,878 milhões de domicílios e 19,963 milhões de indivíduos. No Rio de Janeiro, a nova proporção será de 4,978 milhões de domicílios e 12,205 milhões de pessoas, enquanto em Belo Horizonte o índice corresponderá a 2,218 milhões de domicílios e 5,533 milhões de indivíduos, refletindo o crescimento populacional dessas regiões.
Outras praças também tiveram seus números atualizados pela Kantar Ibope Media. Na Grande Campinas, em São Paulo, 1 ponto de audiência representará 876.092 domicílios e 2,227 milhões de indivíduos. Em Curitiba, a equivalência será de 1,251 milhão de domicílios e 3,204 milhões de pessoas, enquanto em Porto Alegre o ponto corresponderá a 1,596 milhão de domicílios e 3,751 milhões de indivíduos, dados relevantes para o mercado publicitário regional.
No Distrito Federal, a nova representatividade aponta que 1 ponto de audiência equivalerá a 1,003 milhão de domicílios e 2,651 milhões de indivíduos. Já nas regiões Norte e Nordeste, Recife terá 1,412 milhão de domicílios e 3,579 milhões de indivíduos por ponto, seguida por Salvador, com 1,379 milhão de domicílios e 3,297 milhões de indivíduos, e Fortaleza, que contará com 1,372 milhão de domicílios e 3,568 milhões de pessoas. Em Manaus, o índice passará a representar 716.846 domicílios e 2,060 milhões de indivíduos, enquanto na Grande Belém serão 776.517 domicílios e 2,246 milhões de pessoas.
A Kantar Ibope Media utiliza essas informações como base para análises de audiência de televisão, consumo de mídia e investimentos publicitários, atuando em 13 países. A atualização anunciada tem como objetivo alinhar a medição de audiência à realidade demográfica mais recente, projetada para 2026, garantindo maior precisão nos dados utilizados por emissoras, anunciantes e agências de publicidade.
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