A TNT Sports e o TikTok Brasil reunirão 40 influenciadores para uma dinâmica criativa entre novembro de 2025 e maio de 2026. O projeto, batizado de Criadores em Jogo, busca incentivar a produção de conteúdo esportivo de alta qualidade na plataforma e expandir a cobertura da UEFA Champions League 2025/26.
Não é a primeira vez que TNT Sports e TikTok Brasil se unem. Em 2021, as marcas lançaram uma parceria para exibir as eliminatórias europeias para a Copa do Mundo, além de criar o canal de highlights da UEFA Champions League. E, em maio de 2025, TNT Sports e TikTok levaram criadores para viverem experiências exclusivas nas semifinais da Champions League.
Os participantes do Criadores em Jogo terão acesso a experiências imersivas conectadas à maior competição de clubes do planeta, imagens exclusivas do torneio e palestras sobre produção de conteúdo ministradas pelo time de talentos da marca esportiva. Alguns criadores serão selecionados para cobrir jogos da UEFA Champions League in loco, incluindo a grande final, que acontece em Budapeste, na Hungria.
Os criadores serão divididos em quatro grupos, cada um com um capitão como representante. Como pontapé inicial, os quatro líderes viajarão para acompanhar uma partida da UEFA Champions League presencialmente, com acesso aos bastidores da competição. Toda a cobertura será exclusiva no TikTok, com publicações nos perfis da TNT Sports e dos participantes. Após a experiência, os criadores retornarão com insumos para os seus grupos, visando aprimorar a produção de conteúdo de cada criador.
“Os fãs de futebol, especialmente aqueles que amam a Champions League, buscam e consomem conteúdo o tempo todo e em diversos formatos, antes, durante e depois dos jogos, o que exige um trabalho de cobertura digital cada vez mais completo. Dentro desse cenário, o TikTok tem um papel fundamental na nossa estratégia, principalmente por conta do dinamismo na produção de conteúdo e também porque conecta a TNT Sports com novas audiências. Não à toa, nosso perfil na plataforma cresceu muito e apresenta números excelentes em 2025. Nós buscamos entender a necessidade dos fãs e passamos a produzir e publicar conteúdo de uma forma mais frequente, ágil e criativa. Esse novo projeto com criadores do universo esportivo tem tudo a ver com esse contexto, afinal, une o nosso principal produto, a UEFA Champions League, com a plataforma que entendemos ser essencial para continuarmos proporcionando as melhores experiências para o público jovem, com o qual a gente consegue criar conexões verdadeiras", celebra Diego Vieira, Head de Esportes da Warner Bros. Discovery no Brasil.
"No TikTok, a comunidade de esportes acompanha de perto cada detalhe dentro e fora das quatro linhas. É onde os fãs acompanham clubes e atletas, celebram cada lance e se conectam de forma autêntica com seus ídolos e com outros apaixonados pelo jogo. Esta é a segunda vez no ano que nos unimos à TNT Sports para levar a UEFA Champions League ainda mais perto dos apaixonados por futebol, reforçando nosso propósito de aproximar grandes eventos esportivos da comunidade. Juntos, conseguimos transformar a emoção e a grandiosidade do torneio em conteúdo envolvente, que permite ao público viver a competição de um jeito único, com a linguagem, a criatividade e a energia que só o TikTok oferece", comenta Luciana Galastri, Líder de Parcerias do TikTok no Brasil.
O projeto contará com ativações e desafios, que definirão os melhores em cada grupo com base em uma pontuação final chamada Team Score, calculada por meio da quantidade de vídeos publicados e do desempenho desses materiais em engajamento. Além disso, os criadores serão avaliados por uma comissão formada por profissionais da TNT Sports, que julgará critérios como: qualidade do conteúdo, relevância do tema, criatividade e originalidade.
Durante todo o projeto, a marca esportiva ministrará uma série de palestras para os participantes, buscando estimular e aumentar a qualidade da produção dos vídeos. Os vencedores do desafio terão a oportunidade de cobrir a final da UEFA Champions League 2025/26, diretamente de Budapeste, na Hungria. Os criadores de conteúdo viverão uma experiência completa e exclusiva, ao lado da equipe da TNT Sports.
O TikTok é uma plataforma central na estratégia digital da TNT Sports, que reformulou a sua metodologia de produção de conteúdo no início do ano e obteve um crescimento expressivo, ultrapassando os 11 milhões de seguidores e a marca de 5.5 bilhões de visualizações em 2025. Para alcançar tal evolução, a marca esportiva desenvolveu seis pilares de conteúdo: frequência, capacidade de descoberta, pontualidade, criatividade, personalidade e longevidade de conteúdo.
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