A Globo anuncia o investimento em microdramas, formatos curtos e verticais voltados para o consumo em dispositivos móveis. A iniciativa faz parte da estratégia de inovação da empresa, com lançamentos previstos ainda esse ano na TV Globo e no Globoplay, de acordo com as vocações de cada plataforma: conteúdos abertos e gratuitos nas redes sociais da TV Globo e modelos pagos no Globoplay, com degustação de alguns capítulos gratuitos.
Acompanhando uma tendência internacional, a Globo aposta na construção de uma linguagem própria para os microdramas, integrando sua expertise em dramaturgia à lógica de consumo digital. A proposta é explorar novas formas de contar histórias, com foco na complementaridade entre telas, na agilidade de produção e na conexão com diferentes públicos. A empresa reforça seu compromisso com a inovação e na experiência multiplataforma, que dialogam com diferentes perfis de audiência e ampliam o alcance da sua dramaturgia.
Na TV Globo, os microdramas seguem a proposta de expandir o universo criativo da TV para o ambiente digital, integrando narrativas e personagens das obras em uma lógica transmídia, sendo disponibilizados nas redes sociais da TV Globo. Dois microdramas estão previstos ainda para esse ano. O primeiro projeto será “Tudo Por uma Segunda Chance”, produzido pelos Estúdios Globo, escrito por Rodrigo Lassance e dirigido por Adriano Melo. A obra será ativada e terá uma lógica de publicação nas redes sociais integrada à novela das sete, “Dona de Mim”, na qual personagens acompanharão os episódios do microdrama, enquanto o público poderá assisti-los nas redes sociais. “Tudo Por uma Segunda Chance” terá 50 episódios de 2 a 3 minutos.
Na trama, o jovem empresário Lucas Trajano, herdeiro de uma das maiores fortunas de São Paulo, está prestes a se casar com sua namorada de infância, a doce designer Paula Magalhães, mas desperta a inveja da ardilosa Soraia, amiga de infância dos dois, que nutre uma paixão secreta por Lucas e está disposta a tudo para conquistar seu coração — e sua herança.
“A TV Globo é onde os fenômenos culturais acontecem. A força da narrativa sempre foi o nosso maior ativo: é ela que garante atenção, mobiliza o coletivo e cria conexão. Com os Microdramas, levamos o gênero novela a novos formatos, presentes em múltiplos ambientes e contextos de consumo. Produzidos pelos Estúdios Globo, com a mesma excelência que fez da nossa dramaturgia referência na TV e na reverberação nas redes, essa nova iniciativa busca expandir o universo criativo das nossas novelas no ambiente digital. Nossa estratégia une a programação linear, com seu alcance de massa, às camadas digitais, e criam uma lógica de engajamento contínuo da audiência, ampliando os pontos de conexão do público com nossas histórias e personagens”, explica Leonora Bardini, diretora da TV Globo.
No Globoplay, o primeiro será lançado em dezembro. “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, produzido pela Formata, será protagonizado pelo cantor sertanejo Gustavo Mioto e terá 50 episódios com duração máxima de dois minutos. O microdrama terá seus seis a sete primeiros episódios disponibilizados gratuitamente para todos os usuários logados no Globoplay e no YouTube, e os demais estarão no Globoplay para assinantes – inicialmente apenas para consumo mobile. A oferta será feita num trilho específico, que trará títulos desenvolvidos nos Estúdios Globo, com produtoras independentes e obras licenciadas.
A trama de “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário” traz Cindy (Maya Aniceto), uma talentosa cantora e mãe solo, que se apaixona por Diego (Gustavo Mioto), um misterioso milionário que finge ser músico e pobre para conquistá-la.
“O Globoplay reafirma seu papel como a casa das novelas e séries brasileiras no streaming. Agora, dá um passo além com os microdramas: histórias curtas, verticais e dinâmicas, que unem inovação de formato à toda expertise e qualidade da nossa dramaturgia. Uma nova forma de emocionar, envolver e acompanhar o público em todos os momentos do dia, ampliando as opções para atender as preferências dos usuários”, diz Julia Rueff, diretora do Globoplay.
Os microdramas serão apresentados no Upfront Globo, no próximo dia 13, com modelos de patrocínio, novos formatos contextualizados de inserção de marca e ações em redes sociais. Eles se somarão aos formatos de vídeos curtos verticais, cuja produção, oferta e consumo no G1, Ge, Gshow e Receitas vêm crescendo de forma acelerada ao longo do ano de 2025.
"Os microdramas abrem um novo território criativo e comercial para as marcas. Além de estarem conectados à tradição da nossa dramaturgia, eles nascem nativos do ambiente digital, em formatos curtos, verticais e altamente compartilháveis. Isso amplia as possibilidades de integração de conteúdo e de conversas com diferentes públicos, em múltiplas telas e contextos de consumo. Para os anunciantes, é a oportunidade de estar presente em narrativas inovadoras, com alto poder de engajamento e distribuição multiplataforma", destaca Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.
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