Foto: Reprodução/FIFA
A Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025, evento esportivo que está movimentando o Brasil com transmissões pela Globo e CazéTV, está servindo também como uma poderosa vitrine para os eventos promovidos pelo DAZN. A plataforma global de streaming, que detém os direitos de transmissão mundiais do torneio, está implementando uma estratégia comercial inovadora. Conforme apuração do jornalista Gabriel Vaquer, publicada no portal F5, o DAZN tem exigido que suas sublicenciadas – incluindo os dois gigantes da mídia brasileira – exibam propagandas obrigatórias de seus próprios eventos esportivos durante as transmissões do Mundial.
Essa tática demonstra uma nova dinâmica nos contratos de sublicenciamento de grandes torneios, onde os direitos de imagem e a publicidade globalizada se tornam tão valiosos quanto os próprios direitos de exibição das partidas.
Um dos comerciais já veiculados e que tem chamado a atenção do público é a promoção da luta entre o influenciador e boxeador Jake Paul e Julio César Chávez Jr., agendada para o próximo dia 28 de junho. Este confronto de boxe é um dos principais eventos do calendário esportivo do DAZN, e sua exibição estratégica durante o Mundial de Clubes garante uma visibilidade massiva.
Essa publicidade é veiculada diretamente no sinal internacional da competição, sem qualquer possibilidade de edição ou supressão por parte das sublicenciadas brasileiras. Isso significa que, independentemente da emissora ou plataforma que esteja transmitindo o jogo, a propaganda do DAZN será exibida, alcançando uma audiência cativa e apaixonada por esporte.
De acordo com o contrato firmado entre o DAZN e seus parceiros de transmissão, a plataforma mantém o controle total do sinal original. Essa prerrogativa inclui o direito de inserir conteúdo publicitário durante os jogos – uma cláusula que já vem sendo aplicada de forma rigorosa em todos os confrontos disputados até agora na Copa do Mundo de Clubes. Tanto a Globo, que realiza a exibição em TV aberta e no sportv, quanto a CazéTV, que transmite as partidas via YouTube, concordaram com esses termos contratuais e, portanto, não podem suprimir o conteúdo publicitário embutido no sinal.
Para o público brasileiro, a exibição de lutas de boxe e outros eventos do DAZN através das transmissões da Copa do Mundo de Clubes é particularmente relevante, pois a veiculação dessas lutas ainda não tem confirmação de transmissão em TV aberta ou plataformas locais brasileiras. Isso transforma a veiculação durante os jogos da Copa do Mundo de Clubes em uma vitrine de alcance massivo, especialmente considerando as altas audiências acumuladas por Globo e CazéTV nas partidas do Mundial. A estratégia permite que o DAZN atinja milhões de telespectadores brasileiros que talvez não tivessem contato com seu conteúdo de outra forma.
A exigência de veiculação de publicidade nos parceiros de sublicenciamento faz parte de uma ofensiva global do DAZN para promover seus próprios eventos esportivos e fortalecer sua base de assinantes. A plataforma está focando em mercados relevantes como o Brasil, onde a paixão pelo esporte é inegável e o potencial de crescimento é alto.
Além de aproveitar a enorme visibilidade proporcionada por um torneio do porte da Copa do Mundo de Clubes da FIFA, o DAZN aposta no apelo midiático de esportes como o boxe e na influência de personalidades esportivas e digitais (como Jake Paul) para atrair novos assinantes. Essa é uma forma direta e eficiente de apresentar o seu catálogo exclusivo a um público que já está engajado com o consumo de esporte ao vivo.
A medida evidencia uma nova tendência no mercado de direitos de transmissão: os detentores de direitos globais não estão apenas vendendo o acesso ao conteúdo, mas também utilizando-o como uma plataforma estratégica para promover e expandir seus próprios negócios
Postar um comentário
Deixe seu comentário