O mercado de televisão por assinatura está passando por mudanças significativas, e uma das novidades mais recentes é a alteração do nome de um canal popular. A partir do dia 9 de junho, o canal VIVA será rebatizado como Globoplay Novelas, marcando uma nova fase na estratégia de conteúdo do Grupo Globo.
Com a transição para Globoplay Novelas, o canal continuará exibindo novelas clássicas da Globo, mas também incluirá produções estrangeiras, como tramas turcas e doramas sul-coreanos, que vêm conquistando cada vez mais espaço entre os espectadores brasileiros. Além disso, haverá lançamentos simultâneos com o streaming Globoplay, permitindo que os assinantes tenham acesso a conteúdos inéditos.
Para marcar essa nova fase, o canal estreará a novela "Guerreiros do Sol" no dia 11 de junho. A trama, inspirada na história de Lampião e Maria Bonita, promete conquistar o público com um enredo envolvente e um elenco de peso.
A mudança reflete uma estratégia da Globo para atrair mais assinantes para o Globoplay, que, apesar de sua popularidade, ainda tem menos pagantes do que a Netflix no Brasil. Com essa reformulação, a empresa busca consolidar sua presença no mercado de streaming e fortalecer sua audiência na TV por assinatura.
Segundo Tatiana Costa, diretora dos Canais Pagos de Entretenimento da Globo, a renovação é fruto de um processo de escuta ativa: “O formato segue sendo estratégico para a Globo, e o novo canal visa ampliar ainda mais o consumo do que é genuinamente brasileiro.”
Além do Original Globoplay inédito, o canal exibirá “Além do Tempo”, um grande sucesso de 2015 da faixa das 18h, que ainda não foi reprisada nenhuma vez; e os sucessos internacionais “Hercai”, da Turquia, e o folhetim mexicano “O Amor Invencível”, baseado na novela portuguesa “Mar Salgado”.
Outra novidade do Globoplay Novelas é que o público poderá escolher as novelas que deseja assistir em Batalhas Temáticas. Trata-se de uma disputa entre duas novelas de grande sucesso, que tiveram algo em comum. A primeira será uma “batalha de Helenas do Manoel Carlos”. A Helena vivida por Regina Duarte em “Por Amor”, que troca o seu próprio bebê com o neném natimorto da filha, concorre com a Helena interpretada por Vera Fischer em “Laços de Família”, que abre mão de uma grande paixão também por causa da própria filha. O público poderá votar no seu título preferido em uma enquete do gshow, que será aberta em breve. A novela escolhida estreia em julho no Globoplay Novelas. “Quisemos atender a um pedido antigo do público, que sempre nos sugeriu títulos a serem reprisados. Vamos compartilhar com os fãs das novelas essa decisão”, adianta Tatiana Costa.
Com mais de 200 novelas disponíveis no Globoplay, a união entre TV por assinatura e streaming se fortalece como um verdadeiro hub de novelas, mirando tanto os saudosistas quanto uma nova geração de fãs de dramaturgia.
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