O Sudeste do Brasil se destaca no cenário nacional quando o assunto é o consumo de conteúdo em CTVs Samsung. A região lidera tanto no tempo de uso das plataformas lineares tradicionais quanto das plataformas de streaming. Uma análise recente da Samsung Ads – braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics – revela que a audiência do Sudeste apresenta forte engajamento publicitário e interesses diversificados. O estudo mapeou os hábitos regionais de entretenimento e consumo, baseando-se em mais de 20 milhões de TVs conectadas ativas no Brasil, alcançando mais de 81,3 milhões de potenciais consumidores.
Estatísticas de Consumo
Considerando toda a base ativa de CTVs Samsung no Brasil, o consumo mensal ultrapassa 1,8 bilhão de horas, abrangendo plataformas lineares tradicionais (abertas e pagas), aplicativos de streaming e de serviços, além de gaming. Na região Sudeste, o consumo médio mensal por dispositivo é um dos mais altos do país:
- Plataformas lineares tradicionais: 111,11 horas/mês, tornando a região líder nesse tipo de consumo.
- Streaming: A região é top 1 em tempo de visualização geral, com 75% do conteúdo consumido via plataformas digitais.
- Gaming: Possui a maior base de gamers conectados no Brasil.
Preferências de Conteúdo e Publicidade
Os consumidores do Sudeste mostram uma forte receptividade à publicidade em CTV. Segundo o estudo:
- 48% dos consumidores prestam atenção nos anúncios.
- 40% fazem buscas na internet sobre produtos anunciados na TV.
- 52% acreditam que as propagandas são interessantes e estimulam conversas em casa.
A análise destaca que os usuários das Smart TVs Samsung estão cada vez mais abertos à publicidade em diferentes formatos, incluindo AVOD (vídeo sob demanda baseado em anúncios) e FAST, além de estarem dispostos a explorar novos produtos e serviços. Assim, o Sudeste se consolida como um mercado estratégico para marcas que buscam engajamento e resultados.
Gêneros de Conteúdo Preferidos
Além dos gêneros preferidos nacionalmente como Notícias, Esportes e Novelas, os gêneros mais consumidos na região Sudeste incluem:
- Decoração, Reforma e Lifestyle
- Documentário
- Fantasia
- Crime/Policial
- Culinária
- Romance
Hábitos Fora das Telas
Quando não estão assistindo TV, os consumidores do Sudeste preferem atividades como ouvir música, cozinhar e ir à praia. No que diz respeito ao consumo de alimentos enquanto assistem TV, a região se destaca pela preferência por balas, sobremesas como bolos e tortas, além de bebidas como sucos e refrigerantes.
Fontes
- Samsung Ads Brasil - Análise com base em mais de 20,3 milhões de Smart TVs ativas e conectadas no Brasil em novembro de 2024.
- Estudo "O Consumo de CTV na América Latina" da Comscore, novembro de 2023, com 2.000 brasileiros.
- Samsung Ads Brasil, Comscore e TGI Brasil 2024 R2.
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